イマオト － 今の音楽を追うブログ －
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このブログでは先月以降、ビルボードジャパンソングチャートの構成指標のひとつでありロングヒットや大ヒットの要となるストリーミングについて、データ提供元のSpotify独特の特性、およびLINE MUSICにおける再生キャンペーンを紹介してきました。 これらも踏まえ、今回はビルボードジャパンソングチャートのストリーミング指標動向から真の社会的ヒット(に成り得る)曲を見極めるポイントを自分なりにまとめます。なおストリーミングについては指標化の際、有料会員による1回再生と無料会員によるそれとで前者のウエイトを大きく設定しています。 また、今回は最新4月24日公開分のビルボードジャパンソングチャートにお…

旧ブログ名：face it。音楽チャートアナライザーとして、ビルボードジャパンや米ビルボードのソングチャートなどを紹介します。

ビルボードジャパンソングチャートのストリーミング指標から真の社会的ヒット(に成り得る)曲を見極めるポイント

このブログでは先月以降、ビルボードジャパンソングチャートの構成指標のひとつでありロングヒットや大ヒットの要となるストリーミングについて、データ提供元のSpotify独特の特性、およびLINE MUSICにおける再生キャンペーンを紹介してきました。 これらも踏まえ、今回はビルボードジャパンソングチャートのストリーミング指標動向から真の社会的ヒット(に成り得る)曲を見極めるポイントを自分なりにまとめます。なおストリーミングについては指標化の際、有料会員による1回再生と無料会員によるそれとで前者のウエイトを大きく設定しています。 また、今回は最新4月24日公開分のビルボードジャパンソングチャートにお…

  • ① 3つの主要サブスクサービスいずれもヒットしているか
  • ② LINE MUSICリアルタイムチャート、早朝の時間帯に突出していないか
  • ③ Spotifyの曜日特性に関係ない動き、他曲と大きく異なる動きをしていないか
  • ④ ビルボードジャパンソングチャートのストリーミング指標は安定しているか
  • ⑤ ストリーミングに強い曲が、ストリーミング以外の指標を獲得できているか
① 3つの主要サブスクサービスいずれもヒットしているか

日本のサブスクサービスではApple Musicのシェアが最も高く、SpotifyやLINE MUSICも大きい状況です。

Spotifyは再生回数を可視化し、LINE MUSICは先述した再生キャンペーンの実施が可能な(ユーザー自身の再生回数を開示している)サービスです。ゆえに双方のサブスクサービスはファンダム(コアファンの中でもチャートへの意識等が高い方々)の利用が大きいといえます。またLINE MUSICは若年層の利用が多く、Spotifyはチャートの動きから保守的といえ、Apple Musicはその中間と考えます。

ただしLINE MUSICが高い、もしくはLINE MUSICとSpotify双方で高いとしても、Apple Musicが強くなければ全体的に強いとは言い難いというのが厳しくも私見です。これは先述したように、このふたつのサブスクサービスはファンダムによる利用が多いと考えるためです。

② LINE MUSICリアルタイムチャート、早朝の時間帯に突出していないか ③ Spotifyの曜日特性に関係ない動き、他曲と大きく異なる動きをしていないか

一方で、Apple Musicへの反映度合いは大きくはないかもしれません。これは先述したように、Spotifyはファンダムの加入が多い一方でApple Musicは多くないだろうことが根拠にあります(ただしこの点については精査が必要と考えています)。再生キャンペーンも開催しない、良い意味で中庸といえるこのサービスでのヒットが、真の社会的人気を得る可能性をより大きく持ち合わせているといえるかもしれません。

④ ビルボードジャパンソングチャートのストリーミング指標は安定しているか

LINE MUSIC再生キャンペーン採用曲は期間終了直後に再生回数が急落し、他のサブスクサービスでヒットしない場合はビルボードジャパンソングチャートのストリーミング指標で急落することが少なくありません。このことはビルボードジャパンのCHART insightリニューアル前まで定点観測していた、総合ソングチャート20位以内初登場曲の翌週以降における動向を紹介するエントリーにて実感しています。下記はその一例です。

2週前のフィジカルセールス指標初加算時に2位を獲得した櫻坂46「何歳の頃に戻りたいのか？」は当週、13→52位と後退しています。特に顕著な動きを示したのがストリーミング指標(8→74位)ですが、これはLINE MUSIC再生キャンペーン(→こちら)が集計期間2日目に終了したことが理由と考えていいでしょう。この曲も他のサブスクサービスとLINE MUSICとでヒットに乖離がみられています。

⑤ ストリーミングに強い曲が、ストリーミング以外の指標を獲得できているか

(中略)

M!LK「Kiss Plan」はLINE MUSIC再生キャンペーンの実施がストリーミング指標の安定につながり、総合でも上位にとどまりました。他方、本来ストリーミングと比例する傾向にある動画再生指標が300位未満で加点されていない点からも、ライト層のニーズを可視化するストリーミングにおいてコアファンによる熱量が大きく作用したものと考えます。

(※CHART insightではダウンロード指標は紫、動画再生指標は赤で表示されます。)

M!LK「Kiss Plan」は動画再生やダウンロードといったデジタル指標群を獲得できておらず、またキャンペーン終了後にはストリーミング指標が急落しています。メンバーのひとりである佐野勇斗さんの俳優活動や、歌手としてテレビ出演が増えたことで知名度は徐々に上昇していると考えますが、コアファンとライト層に熱量の差がみられるというのがCHART insightからみえてくることです。